談廣告創意的微妙演變

談廣告創意的微妙演變
        當下，廣告環境更成熟，競爭更激烈，傳播平臺更多元，銷售渠道更扁平……因此，廣告創意難度不斷增加，要兼顧好看、好傳播、好效果等諸多任務。整體上，這將對廣告創作人員要求更苛刻，光影社張輝希望通過廣告創意的微妙演變，探討如何做更適合當下的廣告。

“人”的微妙變化

研究人是做創意的前提，過去的“三板斧”可能不再靈光。一切皆因時代在變，欣賞創意、接受創意的人已今非昔比。

此處的“人”特指兩種：廣告主和消費者。當下的廣告主，幾乎個個都是創意、營銷專家，而并非早期缺乏市場經驗的爆發戶式的老板，一般的創意很難進入他們的法眼。此外，如今的消費者在長期的廣告環境中不斷歷練，若沒有更高的水準就無法影響到他們，更談不上為你買單了。

微妙之處在于，無論是廣告主還是消費者，他們看似素質提高，能力增強，但同時卻缺少安 全感，比十年前更加多疑。我們發現，近些年包括國際4A公司也都有同感，很難獲得廣告主和消費者的芳心。光影社張輝認為，一方面是基于市場競爭更加激烈，廣告比以前不好做了。另一方面，也說明廣告創意機構整體水平沒有跟上時代的變化。

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